Destinačný management

Z územia robíme zrozumiteľnú destináciu.

Pomáhame regiónom, turistickým oblastiam a značkám v cestovnom ruchu pomenovať, čím sú jedinečné, ako majú vystupovať navonok a ako prepojiť značku územia s konkrétnymi zážitkami, obsahom a spoluprácou aktérov.

Nastaviť značku destinácie
Náš pohľad

Destinácia nie je zoznam atrakcií.

Je to obraz, ktorý si človek vytvorí v hlave ešte predtým, než sa rozhodne prísť.

Aby destinácia fungovala, potrebuje jasný dôvod, silný príbeh a systém, v ktorom každý aktér vie, čo má komunikovať.

„Nie každý má hovoriť to isté. Ale všetci by mali hovoriť tak, aby to spolu dávalo zmysel.“
Čo riešime

Od značky územia po konkrétny zážitok.

01

Positioning destinácie

Pomenovanie toho, čím je územie nezameniteľné, aký pocit má vyvolávať a prečo má existovať v hlave návštevníka ako samostatná destinácia.

02

Architektúra značiek v území

Nastavenie vzťahu medzi veľkým príbehom regiónu, konkrétnymi oblasťami, mestami, produktmi, partnermi a lokálnymi zážitkami.

03

Komunikačné piliere

Výber tém, ktoré destináciu držia pokope: príroda, voda, víno, história, kultúra, pohyb, tradície, gastronómia, podujatia alebo iné prirodzené silné prvky územia.

04

Jazyk a príbeh destinácie

Tvorba slovníka, claimov, headlineov, naratívov a komunikačného rámca pre kampane, obsah, PR, web aj sociálne siete.

05

Kampane, obsah a zážitkové produkty

Prepojenie stratégie s konkrétnymi výstupmi: sezónne témy, obsahové línie, itineráre, trasy, eventy, videá, landing pages a kampane.

06

Spolupráca aktérov v území

Nastavenie rolí, zodpovedností a logiky spolupráce medzi destináciou, mestami, obcami, partnermi, prevádzkami a lokálnymi značkami.

07

Workshopy pre značku, obsah a spoluprácu

Praktické workshopy pre regióny, turistické oblasti, mestá a partnerov v cestovnom ruchu. Pomáhajú zosúladiť značku, rozdeliť úlohy a premeniť stratégiu na konkrétne výstupy.

Náš pohľad

Veľký príbeh nestačí. Potrebuje cestu ku konkrétnemu zážitku.

Na úrovni regiónu hľadáme dôvod, prečo má človek zaradiť územie do svojho výberu. Tu vzniká imidž, emócia, positioning a veľký príbeh.

Na úrovni oblastí, miest a konkrétnych aktérov riešime, čo presne človek zažije. Tu vznikajú trasy, víkendy, produkty, eventy, tipy, partneri a praktická cesta k návšteve.

Keď tieto úrovne spolupracujú, destinácia nepôsobí ako chaos samostatných značiek — pôsobí ako živá mapa zážitkov, ktoré spolu dávajú zmysel.

Výstupy

Od značky po konkrétnu komunikáciu.

Výstupom spolupráce je systém, ktorý sa dá používať v kampaniach, obsahu, na webe, v PR aj v každodennej komunikácii.

  • audit značky destinácie
  • positioning a definícia značky územia
  • architektúra destinačných značiek
  • komunikačné piliere a messaging
  • claimy, headliney a jazyk značky
  • obsahová stratégia
  • tematické kampane
  • workshopy pre aktérov v území
  • obsahová matica a rozdelenie zodpovedností
  • odporúčania pre web, sociálne siete, PR a kampane
Začnime

Potrebujete jasnejší smer v cestovnom ruchu?

Pozrieme sa na vašu značku, komunikáciu aj miesto v širšom kontexte destinácie. Pomôžeme pomenovať, čo je podstatné, čím sa odlišujete a ako to premeniť na konkrétne zážitky, obsah a kampane.

Napíšte nám, čo riešite
Kontakt

Riešite značku, stratégiu alebo komunikáciu?

Napíšte nám, čo riešite. Pozrieme sa na to spolu.

info@mons.sk
Mám záujem o